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当城市印象遇上“国潮味儿”,京东超市用品牌联动解锁地域美食 -凯发官网地址

来源:食品新闻 2022-05-17 14:09:00

  背井离乡的城市打拼,快节奏的工作和生活,让年轻人很难下班之后,再有精力去备菜做一顿饭。比外卖更快、更健康的、更美味的地域美食能解决吃的问题!一顿家的味道不仅满足了味蕾,也抚慰了年轻人的疲惫,一解乡愁。

  根据cbndata发布的数据显示,以螺蛳粉为代表的地域潮流美食在线上市场中增长迅速。国潮文化的崛起,令国潮食品备受欢迎,地域特色美食领跑,家乡味道更被偏爱。

  家乡的美食是荡漾在舌尖的味道,是永远不忘的记忆,而对于一座城市的记忆,初见的是风景,最难忘的恰恰就是美食。京东超市整合与会品牌,串联三座城市味觉,开启国潮寻味之旅。一个品牌代表一座城市的记忆,为消费者呈现不同的地域美食,带大家共赴这场国潮美食的饕餮盛宴,足不出户就能买到全国各地的地域好货。

  5月8日-5月10日,京东超市整合资源,康师傅、臭宝、统一、珠江啤酒、五芳斋、钟薛高、伊利7大国潮品牌共建“地域美食联盟”。于京东凯发下载进入首页下拉2楼的“特务z”频道,重磅上线了【一城一味 新锐出道日】的吃货盛宴。

一.品牌联盟共赢,力荐国潮地域美食

  国潮地域美食与国潮特色城市紧密联系,根植于数不清的文化遗产和美食传承。此次“一城一味”主要锁定美食特征显著的柳州/广州/川渝三大地域,挖掘不同城市的饮食文化底蕴,将品牌、产品与地域文化相结合。

  分别在柳州螺蛳粉文化,广州美食文化,川渝麻辣文化中,为消费者精心推荐了臭宝螺蛳粉,康师傅麻辣拌面,珠江啤酒等丰富的国潮美味。除此之外,还设置有全国各地地域的美食地图。消费者足不出户就能尝遍各地美食,无论是熟知的大品牌,还是互联网新锐品牌,都能在会场选择到自己的喜爱。

  京东超市一直和众多品牌紧密合作,是不少品牌挖掘市场蓝海和细分赛道的关键途径。此次聚合大食品行业的top品牌和新锐品牌,为消费者呈献“城市味道”,在京东站内形成全辐射曝光。

1.精心打造卖场形象,地域文化氛围拉满

  京东“下拉二楼”的“特物z”,已成为品牌营销的主战场。当用户进入京东app凯发下载进入首页,手指轻轻下滑,就能打开一个“隐藏空间”。本次活动会场设置在顶流配置的“特务z”,pc端和app端同时露出,吃货们能享受到“11减10”的超值神券券,尽享地域风味。

  会场楼层的架构也详细清楚、归类一目了然,消费者能很快找到自己喜欢的产品。比如在产品需求上,分为了极致口感,健康生活和解压天地,在不同区块消费者都能找到喜好偏爱。丰富的场景化设置,提升了购物体验。

2.多元化内容齐发力,挑动美食情怀

  除了顶流位置的“特务z”会场,在京东小魔方会场也同事露出,将站内黄金资源位整合,活动期全域曝光释放。并通过强势的内容输出,拉新促购、跨品引流、提升转化,形成了从种草到下单的链路闭环。

  会场沉浸式购物:精美会场以3大地域城市形象为设计灵感、大字报的复古的格调、国潮的设计风格,结合地域文化的创意,突出了一城一味的主题。“味道解乡愁”的氛围营造,增强了消费者心智,

  品牌直播:与会品牌活动期间直播带货,通过主播讲解,主播互动完成产品种草、拉新、销售闭环。不光有超实惠低价,品质过硬。

  优质内容种草:在京东重点内容输出的逛频道,释放符合城市美味主题的内容,以优质的种草图文与视频,在站内形成接力传播,同时将用户引流至主会场,达到即看即买的效果。

二.顶流社媒阵营,为活动造势引流

  站外通过官方微博、抖音两大媒体矩阵多方位持续曝光,通过发布话题,并结合创意海报、直播、短视频等多种新媒体形式,全方位曝光。

1.微博话题引共鸣,持续活动造势

  由京东超市发起#解锁当地食速情报#和#510京东超市一城一味#的话题,引起大家对家乡味道的共鸣,网友们自发参与,在评论区表白地域美食,热议讨论。7大品牌官微全程参与,持续接力,煽动热度。搭配kol和koc矩阵扩散,针对各种人群关注热点推送内容,精准触达。

  在同时段推送“以地域文化”为主题的创意风格海报,烘托人文情感,来提升不同群体的认同感。并发起有奖征集活动,提高互动性,增加话题热议,并将用户引流至app端。

2.抖音原创种草,吸引用户留存

  抖音作为种草梯队,以创意性内容增强“心智”。精选优质美食达人,化身“地域美食投递官”,集结种草分享。up主和kol持续输出视频内容,用短频快的创意性内容展示地域美食的核心卖点,软性种草,缩短受众消费决策。并指引网友上京东超市,解锁更多地域美食情报。同时间集结尾部达人参与,更多ugc用户接力,产出符合要求的视频内容,营造出众人参与的盛况,达到更好的流量传播效果。

  此次京东超市“一城一味”的会场活动,是京东与品牌在内容营销上更具探索性的合作,把产品推动到地域美食的高度,将地域文化和美食结合起来,更有益于推动销售与转化。

  京东此次以地域风格明显的国潮会场为消费者打造了极致购物体验,也为消费者挖掘了更丰富的地域美食潮品。在国潮风起时,尝不尽的地域美味就上京东超市,无论何时何地都能吃到家乡美食!

 

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